Temu、広告モデルを大幅変更：6月7日から全店ROAS入札のみ対応
Temuは広告運用を強化し、全店ROAS入札モデルへ全面移行する。販売事業者は店舗全体の目標投資利益率に基づいて広告予算を計画する必要があり、単品プロモーション方式は段階的に廃止される。
重要な事実は何ですか？
- 1変更日：2026年6月7日
- 2変更内容：単品プロモーション入札を段階的に廃止
- 3新ルール：全店ROAS入札のみ対応
何が起きたのですか？
Temuは、2026年6月7日から、新規作成するすべての広告キャンペーンで全店ROAS入札方式の使用を必須にすると発表した。従来の単品プロモーション入札方式は段階的に廃止される。販売事業者は店舗全体の運営ロジックに合わせて広告戦略を調整し、予算配分をより合理化して、より良い広告効果を目指す必要がある。
越境ECセラーにとって何を意味しますか？
店舗全体の利益率とROASを改めて評価し、広告戦略の変更後に集客コストが上昇するリスクに注意してください。最優先の対応は、既存の広告戦略を全面的に見直し、新しい入札モデルでも広告効果を維持できる状態にすることです。