TikTok Shopの米国オンライン支出が複数の大手小売を上回る
TikTok Shopは米国のオンライン小売支出の約2％を占め、単月の消費者支出でTarget、Costco、Home Depotを上回った。
重要な事実は何ですか？
- 1米国オンライン小売支出の約2％
- 2TargetやCostcoなどの小売を上回る
- 3Primeに類似した会員制プログラムをテスト
何が起きたのですか？
市場情報機関Consumer Edgeのデータによると、今年7月、米国の消費者によるTikTok Shopでのオンライン支出はTarget、Costco、Home Depotを上回った。TikTok Shopは米国全体のオンライン小売支出の約2％を占め、前年同月の1.2％から上昇した。
報道によると、TikTokは米国でフルマネージドサービスを推進しており、送料無料を含むAmazon Primeに類似した会員制プログラムもテストしている。これらの取り組みは、プラットフォームの買い物サービスの範囲を拡大することを目的としている。TikTok Shopは現在もショート動画、ライブ配信、コンテンツクリエイターを通じて消費者にリーチしており、米国のオンライン小売市場における支出シェアが注目されている。
越境ECセラーにとって何を意味しますか？
TikTok Shopの米国での消費シェア上昇は、コンテンツによる購買喚起、ライブ配信での成約、プラットフォームのフルフィルメントが、従来型の品ぞろえ型EC以外の競争軸になっていることを意味する。TikTokを広告出稿先として בלבדに扱い、コンテンツから成約までの導線を構築しなければ、プラットフォームの成長機会を逃す可能性がある。最優先の対応は、今週中に主力SKUを1つ選び、ショート動画素材、インフルエンサーへの依頼、ライブ配信での成約導線を小規模にテストすることだ。