Rosenblatt、eBayとEtsyを評価、Chewyには中立判断
RosenblattはeBayとEtsyを評価し、主要カテゴリー、流通事業、広告収入がプラットフォームの業績改善を後押ししているとみている。
重要な事実は何ですか？
- 1RosenblattはeBayに買い評価
- 2eBayの目標株価は120ドル
- 3第2四半期GMVは前年同期比15％増
- 4広告事業は堅調
何が起きたのですか？
金融機関Rosenblatt Securitiesは、電子商取引業界に関する格付けレポートを発表し、複数のECおよび関連プラットフォームを分析した。レポートではeBayに「買い」評価を付与し、目標株価を120ドルに設定した。またEtsyを評価する一方、ペット用品ECのChewyには「中立」評価を維持した。報道によると、eBayの第2四半期の商品取引総額は前年同期比15％増となり、主要なコレクターズカテゴリーと中古流通関連事業の業績が注目された。レポートはさらに、eBayの広告事業が堅調に推移し、広告の収益化効率と収益成長が市場の従来予想を上回ったと指摘した。Rosenblattは、プラットフォームの取引規模拡大と高収益の広告事業が、eBayの業績改善を構成する重要な要素だとみている。
越境ECセラーにとって何を意味しますか？
今回の評価は、eBayの主要カテゴリー、中古流通、サイト内広告が引き続きプラットフォームの競争力を測る重要な要素であることを示している。低価格での商品大量出品だけに依存すると、購入意向の高い専門カテゴリーや広告による露出競争を逃しやすい。最優先の対応は、今週中に店舗内の高転換商品を見直し、精度の高い広告をテストする予算を集中させるとともに、コレクターズ商品や中古商品のタイトルとコンディション情報を改善することだ。